本地生活餐饮O2O迈向竞争剧烈阶段

本地生活餐饮o2o迈向竞争剧烈阶段

据媒体报道，大众点评近期宣布与既有投资者共同出资8000万美元战略入股外卖网站“饿了么”，并与“饿了么”对接整合餐饮外卖领域的商户数据，共享外卖服务及平台流量。本地生活O2O一直是互联网巨头眼中的“香饽饽”，也是垂直企业能够得以生存的“夹缝地带”，不仅因为市场空间够大，更重要的是，在这个线下与线上并重的领域，互联网巨头们仅凭平台和流量很难有大作为。

作为本地生活O2O的一个细分领域，餐饮O2O的快速增长让整个市场为之振奋。数据显示，近两年中国餐饮O2O市场规模均以60%以上的速度急剧增长，预计到2015年将达到1200亿元。大众点评创始人张涛指出，国内餐饮O2O正在快速发展，大量有消费能力的白领和中产正在持续增长，这两部分人群已经到了一个临界点，会带来整个服务业的升级。

近两年，互联网巨头一直觊觎着本地生活O2O这一想象空间巨大的市场，腾讯、百度、阿里巴巴在餐饮、出租车、地图、支付等领域展开了一场又一场不惜血本的较量。

腾讯和阿里之间的数次厮杀自不待言。百度依托百度地图和百度糯米，将用户消费场景深度覆盖到餐饮、电影院、KTV、商场、酒店、公交、超市、公园景点等本地生活领域，并通过开发或整合独立的APP应用、将这些APP在百度地图上以互相打通的方式共建LBS生态圈。目前百度地图已经成为打车软件的重要入口，百度在腾讯和阿里的打车软件大战中，大有坐收渔利之意。

尽管巨头公司都有自己布局本地生活O2O的“撒手锏”，但在布局的深度上，巨头还需要借助垂直公司的力量来完成。毕竟，做线下的“脏活”、“累活”并不是互联网公司的强项。

腾讯就借助大众点评圈占了本地生活O2O的大片资源。大众点评深耕本地生活领域11年，积累了大量本地生活流量及海量的UGC（User Generated Content，用户生成内容）数据，已成为帮助用户做战略决策的重要入口。截至2014年第一季度，大众点评月活跃用户数超过1亿人，点评数量超过3300万条，收录商户数量超过1000万家，覆盖全国2300多个城市；月综合浏览量（网站及移动设备）超过45亿次，其中移动客户端的浏览量超过80％，移动客户端累计独立用户数超过1.1亿人。

此次大众点评入股“饿了么”，将借助其商户资源，快速拓展外卖业务及其覆盖城市，实现外卖业务的跳跃式发展，将现有的优势继续推向纵深。

数据显示，2013年全国餐饮消费总额为4500亿元，按照16%的餐饮年增幅，到2016年全国餐饮消费总额预计达到7000亿元。而其中，外卖占全国餐饮消费总额的10%，也就是说，2016年全国外卖市场规模预计达到700亿元。同时，线上外卖订餐已经成为餐饮O2O逐渐崛起的重要力量。

目前，国内外卖市场并无认知度较高的大品牌，仍处于跑马圈地阶段，大众点评与“饿了么”结合，在餐厅资源、流量、市场覆盖率等方面实现优势互补，利于快速与其他外卖网站拉开差距，保持市场领先。“饿了么”成立于2009年，线上外卖订餐是其主要业务。经过5年的行业开拓，覆盖全国近30个大中城市，加盟餐厅超过5万家，日均订单十万单，年在线交易额超过12亿，已经成长为中国最大的餐饮外卖订餐平台。

本地生活O2O领域是一个极其庞大而复杂的市场，也是最有可能产生独立于BAT存在的互联网新贵的领域。在这个领域中，除了“饿了么”、“到家美食会”等专注餐饮外卖领域的垂直公司，也有“e家洁”这样专注家政服务O2O的公司，“放心美”等专注美发O2O的公司，甚至律师服务也被“绿狗网”等引入了O2O领域。

可以预见，在未来两三年，将是本地生活O2O领域的“整合季”，这些手握重金的巨头和平台公司将跑马圈地，提前揽入优质的细分公司，让各个细分领域的市场格局逐渐固化。