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品牌商纷纷追逐“私人定制”

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tiles 发表于 5-26 14:44 | 显示全部楼层 |阅读模式
品牌商纷纷追逐“私人定制”

中华全国商业信息中心指出,传统大型零售企业要转型创新,需关注两个重点:一是买手制,取得商品的所有权、定价权、品种款式变化的主动权,在此基础上开展o2o,实行线上线下同价和差异化;二是个性化定制,利用现代信息技术和手段,分析消费者的个性化需求,满足消费者个性化定制。其中的“个性化定制”已经被品牌商看好。“定制”一词源于萨维尔街,意思是为个别客户量身剪裁。萨维尔街是一个在伦敦中央的购物街区,因为传统的贵族定制男士服装而闻名。后来发展成定制除服装以外的方方面面,迎合了人们追求品质和个性的心理,开创了真正的个性化生活。

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家居建材服务营销——打造家居建材经销商市场根基纵观市场发展,“服务营销”这种润物细无声的真诚与感动才是打造家居建材经销商的市场根基。说起服务可能范围过于大过于广,它绝不是店面一杯水、一杯茶、一声问候就 .

美国预测的“改变未来的十大科技”中,“个性定制”被排在首位,这个判断是来自于市场的变化趋势。为了迎合消费者分化与消费者收入水平和价值判断出现的差异,商家正在个性化定制的道路上满足这一需求。七匹狼实业股份有限公司董事长周少雄认为,在消费细分、消费群体变窄、需求碎片化的情况下,定位为谁服务变得十分重要,在产品的设计制作方面突出个性化,才会有市场需求。

陈家芽也表示,男装市场越来越个性化、时尚化,九牧王也在不断地研究消费群体的爱好,以此来做企划,推出符合消费者需求的产品。“目前九牧王一个星期推出一款定制的产品。”



尽管受母公司品牌波司登羽绒服的影响,波司登男装很难被大家记住,但是它也在不断地努力开拓男装市场。定制产品也是波司登男装致力发展的方向。“现在消费者都喜欢时尚的衣服,我们就试着按照明星的需求定制一些特定产品。”波司登男装副总经理沈建峰一边介绍企业的定制理念,一边展示他身上的专门为刘德华定制的一款时尚小西服。

定制不仅是服装业的话题,钟表品牌罗西尼也在进入定制产品行列。“我们去年就生产了一款适合公务人群的手表产品,销量很好。今年是罗西尼的30周年,8月份我们还准备推出一款定制款限量的有收藏价值的产品。”罗西尼副总经理陈思楚表示。

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陈思楚还介绍,其实“私人定制”并不是一个新词,也不是新方式。一些奢侈品品牌其实早就实现了定制业务,只要消费者有需要,企业就会生产出特定的产品来。目前国内企业还是停留在给某一特定消费群体生产定制产品的阶段。未来企业还会拓展到为一个人进行私人定制的阶段。“消费者的需求越来越个性化,定制必定是品牌商未来的机会。”
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